ru|en
Соответствие основным потребностям, характеристикам и мотивации целевой аудитории. Показатель уровня востребованности бренда.
Внешняя форма бренда (например, название, слоган, логотип, упаковка, цвета и т.п.), посредством которой бренд контактирует с потребителем.
Набор графических форм и принципов построения визуальной коммуникации, объединённых одной идеей, основная задача которых — выделить компанию (бренд) среди себе подобных и создать узнаваемый образ в глазах потребителей. Разработка айдентики включает в себя два этапа: первый — создание графических констант, базовых элементов коммуникации и принципов их взаимодействия, второй — адаптацию базовых элементов и принципов айдентики на разные группы носителей. Перечень позиций корпоративного стиля (айдентики) определяется с учетом ключевых точек контакта компании (бренда) с потребителем.
Рекламное или имиджевое сообщение, размещенное в виде блока на сайте. Баннер содержит гиперссылку на ресурс рекламодателя, по виду бывает статическим или динамическим. Термин «баннер» произошел с английского слова «banner», что переводится как «флаг» или «транспарант».
Конструкция для размещения наружной рекламы большого формата на улицах городов и вдоль автотрасс. Термин произошел от английского термина «billboard» — рекламный щит.
Термин в маркетинге, символизирующий новый инновационный товар или услугу. Как правило, он обладает популярной, легко узнаваемой и юридически защищённой символикой какого-либо производителя или товара. Бренд создаётся с целью разграничения продукта, от товаров заменителей.
Документ, содержащий ряд инструкций и рекомендаций по позиционированию компании и её самоидентификации. Брендбук включает отдельные слагаемые имиджа компании с целью формирования её устойчивой положительной репутации среди клиентов и партнеров. Фактически, брендбук — это документ, описывающий основные алгоритмы формирования клиентской лояльности в рамках процесса создания бренда.
Деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя всех элементов бренда и брендинговой политики компании.
Печатное издание небольшого объема от 4 до 48 страниц. Листы брошюры соединяются между собой при помощи прошивки нитью, скрепления скобками, винтовой проволокой и т.п. Брошюра содержит значительно больше информации, нежели листовка или буклет.
Вид графики, который с помощью математических формул описывает изображение, содержащееся в файле. Векторная графика состоят из множества точек и соединяющих их кривых. Преимуществами использования векторной графики являются масштабирование без потери качества и малый объем памяти, занимаемый файлом.
Единица в системе письменности. Например, у графемы буквы «А» есть прописной, строчный и курсивный варианты. Графема — это как бы «скелет» буквы или символа, та схема построения, которая отличает ее от других букв.
Документ, который содержит правила применения логотипа и основных элементов фирменного стиля при разработке рекламных или имиджевых коммуникаций. В гайдлайне собраны сведения о фирменной цветовой гамме и шрифтах; о пропорциях логоблока, его вариациях и минимальных размерах; правила использования логотипа и элементов стиля на различных фонах, их сомасштабность и необходимые отступы; рекомендации по верстке, общей стилистике и т.п. Гайдлайн может входить в состав брендбука, а может являться самостоятельным руководством.
Направление дизайна, ориентированное на создание гармоничной и эффектной визуальной среды. К графическому дизайну можно отнести проектирование символов или знаков, логотипов, услуги дизайнеров, проектирующих полиграфическую продукцию и т.д.
Творческая деятельность, целью которой является определение формальных качеств промышленных изделий. Эти качества включают и внешние черты изделия, но главным образом – те структурные и функциональные взаимосвязи, которые превращают изделие в единое целое, как с точки зрения потребителя, так и с точки зрения изготовителя.
Проектный замысел, обобщенной конструкции, излагающий идею решения актуальной научно-обоснованной задачи и указывающий пути достижения цели.
Процесс проектирования, или оформления упаковки продукта в соответствии с утвержденными визуальными константами торговой марки бренда, к которому относится продукт. В широком смысле — самостоятельная художественная дисциплина со своими законами, историей и канонами.
Вертикальный интервал между строками текста, который измеряется от базовой лини одной строки до линии строки, расположенной выше. По базовой линии выравнивается нижний край большинства знаков шрифта.
Элемент айдентики (фирменного стиля), представляющий собой начертание полного или сокращенного наименования компании или товара. В логотипе помимо букв могут использоваться дополнительные графические элементы, являющиеся частью надписи. Логотип в сочетании с фирменным знаком, слоганом или пояснительной надписью составляет фирменный блок.
Комплекс работ, связанных с созданием уникального, запоминающегося названия компании, товара, услуги или интернет-сайта. Данная услуга включает разработку нескольких вариантов названий с перечислением объективных преимуществ и недостатков каждого. Главная задача нейминга — создать максимально яркое и запоминающееся имя, которое будет четко ассоциироваться у клиентов с родом деятельности компании.
Структура, созданная из повторяющихся элементов — модулей. Паттерн используется в качестве фонового изображения или же части идентификации торговой марки, когда необходимо брендировать различные поверхности.
Знак, выражающий ключевые узнаваемые черты объекта (предмета, явления), его основные визуальные характеристики, представленные в сжатом схематическом виде.
Вид деятельности, включающий в себя элементы искусства, маркетинга и технологии. Промышленный дизайн охватывает широчайший круг объектов: от домашней утвари до высокотехнологичных и наукоёмких изделий. В традиционном понимании к задачам промышленного дизайна относятся прототипирование бытовой техники, производственных установок и их интерфейсов, наземного и воздушного транспорта (в том числе автомобилей, самолётов, поездов), разнообразного инвентаря. Особое место занимает дизайн мебели и элементов интерьера, посуды и столовых приборов, разработка форм и концептов которых имеет глубокие исторические предпосылки.
Вид графики, который описывает изображение при помощи особой сетки, заполненной множеством пикселей определенных цветов. Качество данного изображения зависит от количества пикселей на единицу площади.
Комплекс действий по изменению существующего образа бренда, переориентация в позиционировании, корректировка ценностей бренда и идеологии, изменение стратегии. Ребрендинг чаще всего проводят в связи с изменением в структуре компании (например, в результате слияния), при смене деятельности, изменении целевой аудитории, из-за значительных изменений конкурентной среды, а также при необходимости уйти от негативных ассоциаций бренда у потребителей, если таковые возникли.
Мероприятия по изменению визуальной составляющей бренда. Рестайлинг может проводиться в рамках ребрендинга, или же быть самостоятельным процессом по обновлению логотипа, фирменного стиля или упаковки. Масштаб изменений может колебаться от небольшой корректировки логотипа, до глобального пересмотра графики, цветовой гаммы и основных элементов.
Девиз или лозунг, выражающий коммуникативную идею бренда в сжатой форме. Слоган призван донести до потребителя смысл рекламной компании или же философию и ценности бренда.
Искусство оформления текста при использовании наборных шрифтов. Использование правил типографики помогает тексту быть удобным при чтении, оптимально структурированным и легко восприниматься. Типографика в узком смысле – одно из направлений графического дизайна.
Представляет собой совокупность определенных свойств, ассоциаций, образов, которые позволяют товару данной торговой марки выделяться на рынке от конкурентов. Весь процесс брендинга начинается с создания торговой марки товара. Она представляет собой некую точку старта для всех остальных действий.
Дистанция (расстояние), на которую одна буква или знак в строке отстоит от другой. «Положительный» трекинг увеличивает расстояния между знаками, для создания более светлого набора текста и улучшения читабельности. «Отрицательный» трекинг уменьшает расстояние между знаками, делая текст более плотным.
Одна из разновидностей предметной фотосъемки. Рекламная фуд-фотография как самостоятельное направление коммерческой фотографии сформировалось в 50-х годах двадцатого века в США. В это время произошел переход от рисованой рекламы к фотографии.
Объединенный в композицию символ и логотип, а также разного рода поясняющие надписи и, зачастую, корпоративный девиз.
Уникальный графический элемент, который может располагаться рядом с названием компании или использоваться отдельно, при этом символизируя компанию. Знак может быть выполнен в виде абстрактной формы, а также в виде буквальной или символической иллюстрации товаров/услуг, предлагаемых компанией. В дополнение к логотипу фирменный знак помогает усилить идентификацию компании: он дает возможность передать дополнительно информацию, добавить эмоциональный или смысловой акцент.
Выдержанный в единой стилистике рисунок букв, цифр, знаков препинания и символов. Шрифты различаются по характеру графики и назначению, например, для набора больших объемов текста в книгах, или же для выделения ключевых сообщений в рекламной коммуникации. Шрифт может иметь дополнительные начертания, отличающиеся толщиной букв или наклоном.
Цветовая модель, используемая в полиграфии. Сокращение «CMYK» образованно из названий основных цветов: Сyan (голубой), Мagenta (пурпурный), Yellow (желтый), Black (черный). Буква «K», вместо ожидаемой «B», — это последняя буква в названии черного цвета Black. Она взята для того, чтобы не было путаницы с цветом Blue из модели RGB. С цветовой моделью «CMYK» работает большинство печатающих устройств. Файлы, предназначающиеся для вывода в печать, должны быть преобразованы в данную модель.
Цветовая модель, состоящая из основных цветов: Red (красного), Green (зеленого) и Blue (синего). Цветовая модель «RGB» описывает цвета, излучаемые дисплеями. Все многообразие оттенков создается при помощи этих трех цветов.
«Pantone» — это стандартизированная система определения цвета, разработанная одноименной американской компанией. Цвет «Pantone» создается с помощью смешения нескольких цветов, имеет строго регламентированные параметры и обозначается индивидуальным номером.
Гармонически взаимосвязанные оттенки цвета. Цветовая гамма часто определяется такими значениями, как «теплая» или «холодная», «яркая» или «блеклая», «светлая» или «темная».
Фиксированный диапазон цветов и оттенков, использованный в определенном произведении изобразительного искусства или дизайна.
Предварительный набросок, фиксирующий замысел художественного произведения, сооружения, механизма или отдельной его части.